暴跌95%,6年亏15亿,夫妻内斗,一代霸王就此凉凉!

首页++银行保险 > 正文更新时间:2019-04-15 12:46:14

成龙当年代言的霸王洗发水,至今让全国人民难以忘怀。

时过境迁,巨星犹在,“霸王”却早已汉兵略地、江河日下!

上市10年,霸王集团已累计亏损超15亿!市值暴跌190亿!年营收也从17亿暴跌至2018年的2.94亿!太惊愕,当年红极一时、横扫脱发界的霸主,就此一蹶不振。

曾经的霸王集团可以说无人不知,巨星成龙、王菲代言,占据中草药洗发市场半壁江山。200亿市值巅峰时,霸王陈启源夫妇,也做过中国洗护品领域首富。

这一切,却和两千年前的西楚一样,辉煌而短命。

10年过去,如今的霸王洗发水泯然众人,集团连续6年亏损,一手好牌打成稀烂......

2010年,香港媒体曝光霸王致癌,国人风声鹤唳,一度避而远之。后来霸王耗时6年打赢了官司,证明港媒是恶意中伤。

很多人认为致癌是霸王落败的重要分水岭,事实上这不过是个引子。霸王集团飞速走红,又一路败退至今,背后真相比戏剧还戏剧!

一切谜题,始于霸王陈启源夫妇。

陈启源出生在广东罗定市,一个粤西相对落后的地方。按其自封的中药世家说法,陈家族谱能追溯到1500年前的陈朝皇帝陈霸先.....

但其祖父、父亲不过是行走江湖的郎中,世家肯定谈不上,顶多是有从医背景。再到陈启源这代,和从医就更没瓜葛了。

此处可以看出,广东人陈启源脑洞如黑洞,营销能力绝非一般。

1982年,退伍后的陈启源转而从商,做起了杀虫剂贸易。在业务往来中,陈结识了当时在华南植物研究所供职的高材生、后来的“霸王教母”万玉华。

正是借助这个懂技术的高材生,陈启源从一个农药商人,摇身一变做起了中草药洗发水生意。

陈是商人,有营销经验;万玉华是研究所工程师,懂技术。二人一拍即合,盯上了研究所的植物洗涤剂技术。

于是,二人承包了研究所下属的试验车间,开始模仿生产当时大火的重庆奥妮啤酒香波洗发露。长达30余年的霸王夫妻档,就此开张。

此后,啤酒香波洗发露在北方市场颇受欢迎。看到大好前程的夫妻二人,果断单飞,于1988年,成立霸王公司,主推霸王牌啤酒香波洗发露。

医者讲仁心、在商要言商。不得不说,没从医的陈启源,在经商上却是把快刀。为了打开销路,陈启源绕开批发商,直接以低价发货给各地经销商,这种大渠道打法让霸王公司迅速完成原始积累。

但归根结底,你还是靠模仿别人存活。真正让霸王赶超奥妮、风靡全国的良机,出现在1997年。这一年,华南植物研究所研发出一种可以完败奥妮的,中草药植物洗发配方。

精明的陈启源夫妇知道,机会来了,火速买断了这一专利,并瞄准国人脱发秃顶的痛点,推出两款主打防脱发的中草药洗发水。

自此,霸王洗发水在陈启源精彩绝伦的包装下,一路气贯长虹。

霸王夫妇二人,陈主外侧重营销、公司战略;万玉华主内,专攻技术研发。这套亲密无间的合作,让公司屡战屡胜。

为了推销自家洗发水,陈启源使出浑身解数。首先,为强调中药防脱发的卖点,他把自己包装成了中药世家,堪称神助攻。

谁还会注意,他曾是个卖杀虫剂的?

而在营销策略上,陈也是无所不用其极。大手笔请港星站台、电视广告、卖场搞抽奖活动,加上此前的大渠道打法,让霸王洗发水的销路一路攀升。

这对精于营销的陈启源来说,当然只是个开始。

2005年陈启源亲自拍板,怒砸上千万请来成龙代言,同时又花数千万在电视、商场四处进行广告轰炸。

成龙本就带有巨大影响力,再配上魔性的Duang、Duang、Duang,霸王防脱发顿时火遍全国,一路攻下中草药洗发市场的一半份额、稳坐龙头,活脱脱的力拔山兮气盖世!

2009年,霸王集团在港上市,市值逼近200亿港元,当年营收17.56亿,净利润大涨至4.49亿,合作20年的陈氏夫妇走上人生巅峰。

但纵观古今中外,霸王一词绝对是个悲剧.....

2010年,港媒一篇霸王致癌的文章横空出世,二恶烷超标的疑云笼罩全国人民心头。毕竟是贴头皮的洗发水,踩了雷谁还敢用。

致癌就像一枚核弹,把陈启源苦心经营起来的品牌形象,一夜炸回解放前。

此后,霸王集团连年亏损超15亿。在电商、新零售崛起的时代,彻底不振。

二恶烷虽恶,充其量是根稻草。就像董明珠说的,成龙代言的产品非死即亏,格力质量过硬就不怕。

事实如此,霸王创下辉煌的同时,也走错3步,而且招招毙命!

首先,霸王是标准的家族企业。

陈启源夫妇占据绝对控制权,高管基本为其7个子女以及亲属,真正的人才难有话语权。

市场经济一次次证明了,这种传统家族企业,打江山容易守江山难。在股权面前,上市公司夫妻内斗、父子反目的例子比比皆是,还有心思再创辉煌?

很明显,霸王没躲开这种命运。2017年底,霸王教母万玉华和陈启源关系破裂,向香港法院申请离婚,30年夫妻档戛然而止,上演姬别霸王,其股价当天暴跌32%。

万玉华声泪俱下控诉陈,把自己当赚钱、生孩子工具,还当众打她,意图夺走其全部财产,狗血洒了一地。

风雨同舟30年,到头来不过水月镜花,令人唏嘘.....

更重要的是,夫妻二人手握大部分公司股权,万玉华甚至要求清盘控股公司。让刚刚走出二恶烷事件的霸王集团,再受重挫,直到去年6月,这场内斗才以和解结束、公司免于退市。

第二,营销过重、创新乏力。

一直以来,霸王在陈启源的带领下极重营销,先后请了成龙、王菲代言,费尽心思搞中药防脱发的形象包装。

有没有效果先不管,名声必须得打出去。

2010年到2013年,霸王集团的营销费用都高于营业成本,一度甚至超过总营收。与玩命营销对应的是,创新不足,产品单一。

万玉华闹离婚时也说过,丈夫陈启源独断专行,国际化创新都是自己来推动。

直到2010年二恶烷事件爆发,陈启源才注意到,除了中药防脱发系列,霸王已无牌可打。在消费者眼里,防脱发没多明显,倒摊上致癌风险,还不如不用!

营销玩出花又能如何,单纯的概念炒作总有被拆穿的时候。不扎根产品质量,难逃一败。

第三,盲目失败的多元化战略。

二恶烷事件后,霸王试图涉足新领域化解风波。先后推出凉茶、母婴护理、护肤产品,但都反响平平,甚至活不过3年!

2010年,霸王凉茶面世,请来甄子丹代言,但因销量惨淡2013年便凄惶退市;2011年推出的雪美人植物护肤系列产品,连年亏损;2016年,子品牌“小霸王”进军婴童市场,一年销量仅有200多万....

很明显,主打产品一蹶不振之际,霸王盲目的扩张,让公司雪上加霜。

30年风云激荡,世事变迁。电商、新零售突变的今天,用户需求已然改变,比的是个性化创新。

宝洁、雅芳这种百年巨头尚且吃不消,何况靠家族企业、营销炒作走天下的陈霸王?

毫无疑问,如今的霸王洗发水已经处于日化市场的边缘。如果不是成龙当年的魔性广告,已无人记得。

2018年,陈启源儿子陈正鹤接班,喊出“王者归来、业绩为王”口号。为了90后脱发群体,还请了歌手毛不易担任代言霸王防脱发洗发水。

就凭毛不易这个三个字,小霸王堪称煞费苦心......

但经历二恶烷、父母内斗风波后,摆在他面前的,是一个一落千丈的假霸王。200亿港元的市值,只剩5.3亿港元,暴跌95%。

而且,霸王集团的产品现状只能用风雨飘摇来形容。

多年来,霸王产品在跌落神坛,而各种进口日化产品攻入国内、跨国代购又星火燎原。在一二线城市,霸王洗发水已无立足之地,只能看三四线市场。

但2016年推出小霸王婴童品牌,又主打一二线用户,这个难题不解决,霸王如何归来?

我们说过,只有风云变化的时代,绝无永远的巨头。时代变化的节奏,远快于一个企业刹车醒悟的速度。

霸王想东山再起,不止要拿出过硬的产品,还必须面对这个众口难调的时代!

生事故致10去世12伤 中华国民共和国太保承保安责险

  本网讯 记者付秋实 4月15日下午,山东济南齐鲁天和惠世制药有限集团在冻干车间地下室管道改造历程中产肇事故,造成10人殒命,12人受伤。
  获悉事故后,中华国民共和国太保迅速启动突发事件应急响应,经排查确认,承保了该企业安责险。
  目前,中华国民共和国太保产险山东机构已成立事故专项领导小组,调查人员已于4月16日前往事故一    和讯鑫东财配资    线展开理赔服务事情。
  中华国民共和国太保表示,面向本次事故的理赔绿色服务通道已经开启,事故现场查勘、善后处置帮忙、医院探视慰劳、非车“专享赔”理赔服务等各项事情正有序展开。
 

参与股指期货交易至少需要多少资金


  一、利用现有股票帐户能否可以到场股指期货生意业务
  如今,很多投资者都想急于相识一下本身能否可以到场股指期货生意业务,以及怎样举行股指期货交易。这里,我们联合中金所推出的上述《规矩》和《措施》答复几个平凡投资者最为体贴的题目。
  这大概是平凡股民最体贴的一个题目。很多人大概会想,股指期货推出时他们能否可以利用现有股票帐户间接到场股指期货生意业务。答案能否认的。投资者不克不及利用证券账户举行期货生意业务。到场金融期货生意业务的投资者,必要与期货公司签订危害展现书和期货掮客条约,并开立期货账户。生意业务编码是指投资者举行期货生意业务的公用代码。生意业务编码由会员号和投资者号两部门构成,共十二位数字,前四位为署理投资者开户的会员号,后八位为投资者号。一个投资者在生意业务所内只能有一个投资者号,但可以在差异的会员处开户。其生意业务编码只能是会员号差异,而投资者号肯定是雷同的。因而,对平凡投资者来说,到场股指期货生意业务要做两项:1、起首在中国金融期货生意业务所开立期货帐户,同时设立专门银行帐户用于结算。2、找一家期货掮客公司作为本身的署理,委托其作为本身的期货生意业务掮客人。
  二、到场股指期货生意业务至多必要几多资金
  与股票生意业务一样,到场股指期货生意业务也有一个最低资金门槛。股指期货的最小生意业务单元是手,一手代表1张期货合约。因而,一张股指期货合约的代价便是股指期货生意业务的最低资金门槛。这个门槛有多高呢?由于《中国金融期货生意业务所生意业务细则》中并没有关于首张股指期货合约的详细划定,因而我们只能凭据这些规矩简略的推算一下。《生意业务细则》中划定沪深300股指期货合约乘数为每点人民币300元,凭据上周五沪深300指数开盘报价3764.08点盘算,一张沪深300指数期货合约的代价=3764.08(沪深300指数点)×300元=1129224元=112.9224万元。也便是说,一张沪深300指数期货合约的代价为112.9224万元。固然这并不是说,投资者必需拥有112.9224万元以上的资金才可以到场生意业务。由于,股指期货实验的包管金生意业务,包管金的比例是10%,如许,投资者买入一张沪深300指数期货合约只必要付出11.29224万元包管金就可以了,这便是股指期货的参与门槛。鉴于10%的包管金比例只实用于中金所的生意业务会员,期货掮客公司向平凡投资者要求的包管金比例会有得当上浮,思量到这些要素,平凡投资者到场股指期货生意业务最少应该拥有12万元以上的资金。
  三、一张股指期货的代价约莫是几多钱
  如下面的盘算,一张沪深300指数期货合约的代价为112.9224万元。这还只是实际代价,思量到市场供求干系和投资者向来有炒新的风俗,因而,现实生意业务代价大概会高于上述实际代价。
  四、最后上市时约莫有几个种类的股指期货合约可供生意业务
  《中国金融期货生意业务所生意业务细则》中划定的沪深300指数期货有四个月份,辨别是当月、下月和随后的两个季月。思量到沪深300指数痹侣蛉搿⒌痹侣舫觥⑾略侣蛉搿⑾略侣舫觥⑺婧笠桓黾驹侣蛉搿⑺婧笠桓黾驹侣舫觥⑺婧罅礁黾驹侣蛉牒退婧罅礁黾驹侣舫觥?
  五、炒股指期货与炒股票有什么差异
  股指期货与股票的差异重要在于以下六点:1、股指期货接纳的是包管金生意业务。2、股指期货既可以做多也可以做空,如今中国股票市场上还无法做空。3、股指期货接纳是T+0生意业务,买进之后可以立刻卖出,一天可做很多个来回,如许增长了生意业务时机,同时错了可以立刻止损。股票接纳的是T+1生意业务,当天买入第二天赋气卖出。4、股指期货的投资时机比股票多,但危害也比股票大。期货市场时机更多,可以做多做空,就比股市增长了一倍的时机,再加上资金的10倍缩小,可以简略的说期货比股市时机多20倍。在时机增多同时,股指期货的危害也远远超过跨过股票生意业务,在现有生意业务规矩下,投资者一天就大概将全部资金赔光。5、生意业务用度差异,股指期货接纳单手收取一笔牢固的用度(一手30元),而股票生意业务用度则与成交金额挂钩,按牢固比例收取用度。6、股指期货在每个生意业务日的生意业务工夫比股票长。如今的规矩划定,股指期货的生意业务工夫为生意业务日9:15-11:30(第一节)和13:00-15:15(第二节),末了生意业务日生意业务工夫为9:15-11:30(第一节)和13:00-15:00(第二节)。
  六、股指期货能否可以“一捂多年”?
  长线投资者有“捂”股票的风俗,买入一只股票放上几年不动如许的事变在股票生意业务中并不鲜见。但在股指期货生意业务中,则千万不行有“捂”的头脑。期货合约有到期日,不克不及无穷期持有。炒股的人都晓得,股票一旦买入后就可以不停持有,正常环境下股票数目是不会淘汰的。但股指期货设有牢固的到期日,到期就要摘牌。因而,投资者不克不及像交易股票一样,生意业务后就不论了,必需细致合约到期日,以决议是提早告终头寸,照旧等候合约到期,大概将头寸转到下一个月。
  七、股指期货交割时投资者能失掉什么
  商品期货到期交割时投资者可以或许失掉实物商品,股指期货到期时交割的是什么呢?凭据中金所《生意业务规矩》的划定,股指期货全部接纳现金交割。股指期货合约到期后,生意业务以是交割结算价为基准告终全部未平仓合约,划付持仓两边的交割盈亏。
  股指期货是个相比拟力奇怪的投资和谋利产物,是衍生金融品的一种。股指期货有躲避危害的功效,但同时也有缩小危害的功效。由于接纳包管金生意业务方法,投资者很容易“以小广博”,但条件是必需做对偏向,要是果断失误,投资者的丧失会成倍缩小。中金所《生意业务细则》中划定,股指期货每个生意业务日的涨跌幅限定为上下各10%,思量到包管金的比例也为10%,这就意味着,投资者在一天的生意业务中资金大概翻倍也大概丧失一空。因而,对危害蒙受本领差的中小投资者来说,到场股指期货生意业务必要十分审慎。鉴于股指期货生意业务必要更多的金融知识,很多平凡投资者大概并不具有如许的条件。因而,只要资金量大、危害蒙受力强、拥有专业金融知识配景的专业投资者和机构投资者才得当到场股指期货生意业务。
  八、哪类人群得当到场股指期货生意业务

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