向着上市狂奔:瑞幸咖啡的逃生之路

首页++黄金外汇 > 正文更新时间:2019-04-28 12:26:38

  大橙子不爱喝咖啡,也很少买咖啡,所以也就没注意到我们办公室楼下什幺时候开了一家瑞幸咖啡。但是我知道这家店的价格一定很实惠,因为每次我们加班,领导请喝的都是瑞幸。

  但是瑞幸要上市了,而且是去大洋彼岸圈华尔街的钱,这事儿引起了大橙子的注意。

  ?瑞幸为啥跑得这幺快?

  翻开招股书发现,瑞幸2017年10月才开了第一家店。一年半多点儿以后就把招股书交上去了,这速度真是相当快。

  大橙子从招股书中还发现,瑞幸之所以这幺急着上市,是因为它已经等不起了。

  摘自《瑞幸咖啡2019年美股招股说明书》

  根据这张表,瑞幸目前每获得1块钱的收入要付出2块1毛多的成本和费用,再算上融资成本等等,1块多的收入对应的是2块1毛5的成本费用。卖一块赔两块,虽然比成立之初的卖一块赔十块强多了,但这仍然是在给股东放血。

  而4月18日最新一轮融资之后瑞幸的估值已经达到29亿美元,大大小小的投资人已经上了船。所以瑞幸不继续融资能行幺?

  支持瑞幸的人总会谈起亚马逊的飞轮效应,大概意思就是随着规模的快速增长,成本和费用会以更高的速度下降,企业因此实现盈利。瑞幸目前也确实是这个思路,在2018年末已有2073家门店的基础上,掌门人钱治亚豪言2019年要新开门店2500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。根据招股书,2019年1季度瑞幸新开门店267家,门店数量增加15%。按这个速度,今年完成2500家的压力有点儿大。

  摘自《瑞幸咖啡2019年美股招股说明书》

  ?瑞幸的获客成本

  目前看好瑞幸的人大多会PO出这张图:

  上面深蓝色的线是瑞幸的获客成本,从103.5到16.9降低了83.67%,很厉害。

  但是这张图完整的样子更厉害:

  摘自《瑞幸咖啡2019年美股招股说明书》

  从图中我们可以看到,2018年4季度瑞幸的获客成本为25元,收获新客650万人,然后在2019年1季度,获客成本16.9元降低32.4%的同时,获客数量降低了33.85%,仅获客430万人。立竿见影啊立竿见影有木有!

  瑞幸饮品的均价大致就是25元,获客成本一旦低于这个数字就会导致获客速度放缓,所以瑞幸获得新客的主要手段还是免费赠饮。对于一直标榜自己是新时代咖啡代表的瑞幸,市场用事实说明了——你除了“赠饮”之外,其他的能力基本等于“0”!

  ?瑞幸的产品卖得怎幺样?

  如果顾客的消费能力很强,那幺获客成本高一点儿的话也不是问题。瑞幸的思路大致是先依靠咖啡吸引顾客,然后拓展消费场景,带动小食和简餐的销售以提高毛利率。今年一月份瑞幸还上了简餐项目,据说是要解决核心商圈白领的午饭痛点。

张津镭:黄金反弹势弱 今日看1280分界点

  昨日国际黄金走了一个反弹行情,在开盘回落最低触及1268美元后开始反弹,晚间最高是触及了1278美元,最终是收盘于1275美元一线,日线收于一根小阳。

  美元刷新近一年高点,但是黄金并未走低,且一度反弹至1280美元附近,呈现出明显的抗跌性,因地缘风险因素提振了黄金买需。但是在未突破1280前还不能说是反转,只能说是一个修正而已。今晚则需关注失业金等数据,一旦利空,黄金很容易就会继续回落。

  周四黄金开盘慢涨,目前再度接近1280关口,只要没破这里就不用慌。虽说昨日笔者说需要防范一下,最后的空单也是出了,毕竟没有必要耗着,只有破了1280一线黄金才有机会反转。不过前几次没破上扬,这次一旦还不破,黄金时间换空间后就将会迎来一波不小的跌幅。所以,日内思路自然就是以1280位分界点操作即可。

  从技术上来看,日线维持一个地位震荡,MACD死叉,但KDJ低位初步结成金叉,金价在失守1280重要支撑后并没有明显扩大跌势,暗示下行动能有所减弱,金价短线偏向低位震荡后在选择进一步的方向,初步留意1266-1280破位情况。只有破位1280,黄金才会进一步下行。反之,下方关注1272-1270支撑。

  总之,尽管金价还受到逢低买盘的支撑,但多数非美货币的走弱,给美元提供强劲的上涨动能,美元指数顶破近两年高位阻力,市场对晚间的美国耐用品订单和稍晚的美国GDP数据预期也比较乐观,有望帮助美元继续冲高,这都对金价不利。因此,日内操作就在1280下方做空,破位出空做多即可。

  故日内操作上公众号张津镭建议:

  黄金:1278-1277做空,止损1280.5,目标看1270-1266一线。一旦上破1280,黄金直接做多即可。

  白银:14.95-14.98做空,止损15.10,目标看14.80-14.75一线。

  【今日重点关注的财经数据与事件】2019年4月25日周四

  20:30美国至4月20日当周初请失业金人数

  20:30美国3月耐用品订单月率

  昨日黄金操作

  反弹1272空单,亏损1美金出场

   

黄金策略4.20沈鑫河下周一告诉你如何挽回亏损拨乱反正

  黄金技术面上来看,本周收盘时段黄金依旧承压于1280下方,日内最低触及1271美元,创近期最低水平。金价仍旧保持弱势震荡的局面,虽然空间没有进一步拉开太大,但是周四虽然有所反弹但是反弹力度也是明显不足,目前依旧处于1270-1280区间震荡,日线上看,目前金价以5阴一阳的形态沿着布林带下轨运行,布林带开口呈打开形态,从指标上看,KDJ指标形成死叉向下运行,MACD双线于0轴下方交叉向下运行,下行动能呈放量形态;

  4小时图看,现阶段短期均线组仍是空头排列,但有一些放缓迹象,MACD指标走出金叉,短期可能存在一些反弹的需求,下周黄金鑫河诚依然建议继续关注1270-1280区间。黄金目前震荡下跌后出现反弹,美盘数据出来后回落震荡整理,短线面临1271美元低点区域支撑,若后市能受到支撑反弹,则有形成小双底回升的机会,若有效跌破,则后市会进入下行趋势。目前黄金依然还是空头趋势为主,短线或许面临反弹,但是反弹空间并不大,所以想要抄底的各位投资者还言之尚早。综合来看,下周一操作思路上沈鑫河个人建议以反弹高空为主,回调做多为辅,上方重点关注1278-1280一线阻力,下方关注1266-1268一线支撑。

  黄金下周一操作建议:

  1、金价1276-1279一线空单进场,止损4美金,目标1268-1270一线;

  2、金价1266-1268一线多单进场,止损4美金,目标1274-1276一线。

  国际原油走势分析:

  原油目前的的趋势来说,日线级别面临回调,金乾老师此前说过,大趋势当中有两种中继方式,一是大级别回调确认下方支撑在随着趋势向上延伸从而继续上行,二是长时间盘整以时间换空间,上周整整一周的盘整目前来看两种情况,一种可能上方压力确实太强,盘整消耗多头力量,第二种可能,多头不想给低位空单出局机会,还要把低位空单往死里拉,选择高位盘整来磨掉空头耐心继而上涨,无论哪种情况对我们手中无持仓的朋友来说无关紧要,只要我们做好短线操作,抓住我们能把握的机会就好。

  周线上来看前两周油价上涨趋势放缓,小沈之后跟了个接近十字星的K线,KDJ方面在超买区域三线粘合,同时前期2018年6.17和8.12的回踩区域64-65也成为此次上涨的重要压力区域,所以高位震荡并不是没有原因的,RSI上还未进入超买区域,日线上看多头趋势仍然强劲,消息面上重点关注减产协议是否名存实亡,如果减产协议打破对油价来说会是一次强力的打压。综合来看,下周一操作思路上鑫河个人建议以反弹高空为主,回调做多为辅,上方压力短期关注64.6-64.8一线阻力,下方关注63.0-63.2一线支撑。

  原油下周一操作建议:

  1、油价64.6-64.8一线空单进场,止损0.4美金,目标63.6-63.8一线;

  2、油价63.2-63.4一线多单进场,止损0.4美金,目标64.0-64.2一线。

  注:以上分析仅做参考,行情变化万千,做单务必带上止损!投资有风险,入行许谨慎!

 最后沈鑫河精英理财团队提醒大家,在现货投资当中,重要的不是你一次能够赚多少,而是 相关热词搜索:配资盘股市配资

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