占领肯德基快餐店“桌贴” 当当掀起新零售一角?

首页++财经要闻 > 正文更新时间:2019-04-24 19:39:23

  每日经济新闻记者 刘洋每日经济新闻编辑 王丽娜

  在新零售大潮之下,线上线下融合玩法纷呈迭现,跨界合作似乎也成为常态。作为新零售概念的首倡者和实践者,阿里巴巴便先后与诸多线下商超、甚至是居然之家这样的家居卖场达成合作。那幺,线上书店+线下快餐连锁合作模式,又会产生何种化学反应?

  4月20日晚间,老牌图书电商平台当当网与肯德基宣布联手,在肯德基北京城乡贸易中心店一角,试水主题为“肯品味阅当当”的文化社交空间,将线上阅读和文化社交场景延伸至餐厅。

  当当数字业务事业部总经理宋雯洁在现场表示,与肯德基的合作是当当对线下阅读和文化社交场景的探索。肯德基提供餐厅的空间,当当基于大数据提供用户喜欢的书籍,并邀请作家和读者进行面对面交流。

  她进一步指出,未来,在当当和肯德基合作的文化社交空间里,当当会经常邀请不同作家举办交流活动,让肯德基门店不只是一间餐厅,也是阅读分享和文化社交的场所。

  《每日经济新闻》记者还了解到,借由本次合作,当当将拥有在全北京肯德基餐厅桌面的桌贴入口,领取专享优惠礼券。

  业内人士表示,肯德基作为线下高频用餐场景,其特征之一便是流量大,且覆盖多年龄段。而在线上流量成本高涨的背景下,与肯德基联手,无疑会对当当带来一定的流量增长。

  与肯德基携手,仅是当当线下布局的一角。

  在接受《每日经济新闻》记者采访时,当当网副总裁阚敏透露,目前,当当在全国20家城市有面积大于1000平方米的书店,每年承接超过200场作家活动。阚敏表示,“现在是线下反哺线上的时候了。”

  公开资料显示,早在2017年1月,当当官方便宣布,将在3~5年内铺设1000家实体书店。在此之前,2016年9月,当当梅溪书院——全国首家当当线下实体书店开业。

  线上书店走向线下并不奇怪。同样以图书起家的亚马逊,近年来也在线下开起书店。

  阚敏表示,不同于普通的实体书店,当当的线下书店,在价格上与线上保持同频,且参与线上的折扣活动。同时,当当还会基于大数据,根据某地线上图书销售情况,决定线下图书销售的品类。

  此前当当方面曾表示,2019年,当当书店将重建新的场景容器,在场景建构方向上,将从会员、出版社、当当自出版、当当电子书等多维度设立专区,强化会员属性,丰富卖场品类,授权出版社专区搭建。

  无论是文化社交空间、书吧、线下书店,均属于当当创新业务。在此前接受《每日经济新闻》记者采访时,当当副总裁陈立均曾表示,包括当当书店在内,做电子书、听书,都是对于读者阅读场景的延伸,并且对于这些创新业务,目前“不考虑盈利指标”。

经济周期对股市的影响

股市是反映国民经济情况的一个窗口,股市的兴衰反过去也影响着国民经济开展的好坏与快慢。但是,从基本下去说,国民经济的开展决议着股市的开展,而不是相反。因而,国民经济开展的情况、对国民经济开展有重要影响的一些要素都将对股市及股市中存在着的各种股票发作明显作用。对这些作用,股票投资者和剖析者必需做到了然于胸,不然,他们就没法作出正确的投资决策。因而,剖析微观经济面对股市的影响,其意义非常严重。

在影响股价变化的市场要素中,微观经济周期的变化,或称景气的变化,是最重要的要素之一,它对企业营运及股价的影响极大,是股市的大行情。因而经济周期与股价的关联性是投资者不能无视的。

经济周期包括衰退、危机、复苏和昌盛四个阶段,普通说来,在经济衰退时期,股价会逐步下跌;到危机时期,股价跌至最低点;而经济复苏开端时,股价又会逐渐上升;到昌盛时,股价则下跌至最高点。这种变化的详细缘由是,当经济开端衰退之后,企业的产品畅销,利润相应增加,促使企业增加产量,从而招致股息、红利也随之不时增加,持股的股东因股票收益不佳而纷繁兜售,使股价下跌。当经济衰退曾经到达经济危机时,整个经济生活处于瘫痪情况,少量的企业开张,股票持有者由于对情势持失望态度而纷繁卖出手中的股票,从而使整个股市价格大跌,市场处于萧条和混乱之中。经济周期经过最低谷之后又呈现迟缓复苏的势头,随着经济构造的调整,商品开端有一定的销售量,企业又能开端给股东分发一些股息红利,股东渐渐觉得持股有利可图,于是纷繁购置,使股价慢慢上升;当经济由复苏到达昌盛阶段时,企业的商品消费才能与产量大增,商品销售情况良好,企业开端少量盈利,股息、红利相应增多,股价下跌至最高点。

该当看到,经济周期影响股价变化,但两者的变化周期又不是完全同步的。通常的状况是,不论在经济周期的哪一阶段,股价变化总是比实践的经济周期变化要抢先一步。即在衰退以前,股价已开端下跌,而在复苏之前,股价曾经上升;经济周期未步入顶峰阶段时,股价曾经见顶;经济仍处于衰退时期,股市已开端从谷底上升。这是由于股市股价的涨落包括着投资者对经济走势变化的预期和投资者的心思反响等要素。

依据经济循环周期来停止股票投资的战略选择是:衰退期的投资战略以保本为主,投资者在此阶段多采取持有现金和短期存款证券等方式,防止衰退期的投资损失,以待经济复苏时再适时进入股市;而在经济昌盛期,大局部产业及公司运营情况改善和盈利添加时,即便是不懂股市剖析而自觉跟进的散户,往往也能从股票投资中赚钱。

百万投资者跑步入场 打了谁的脸?

近日,深交所发布的数据显示,3月深市新增开户数299万,比2月的143万暴增了109%!深交所的数据印证了市场声称的“投资者跑步入场”的说法,直接打脸投资者教育一直倡导的“切勿追涨杀跌”。
  那幺投资者教育是伪命题吗?金融机构为何还要孜孜不倦地坚持做投教,新“韭菜”难道不是利好机构?怎样才能更好地提供投教服务?针对这些问题,近期基金君采访了拥有十多年投资者教育经验的汇丰晋信基金总经理助理 何寒熙女士,从机构的视角来看看,投资者教育为什幺这幺难。

  汇丰晋信基金总经理助理,市场推广部总监
  何寒熙女士
  Part1 困境:
  投资者教育是否是伪命题?
  1、 包括券商、基金在内的金融机构,不遗余力地投入很多的精力做投资者教育,目标到底是什幺?
  A:我们的目的,其实并不是想“教育”投资者,而是提供一种服务。投资人普遍对金融知识有真切而不自知的需求。你随便打开一个财经网站看看底下的评论区,就可以看到各种似是而非的解读,比如“买保险不就是缴智商税”、“不承诺收益率的银行理财都是耍流氓”……造成这种现象的原因,一是获取金融知识的门槛的确比较高,大量专业术语的存在很容易吓退投资人;二是中国的金融市场发展太快、新的投资品种层出不穷,投资者伴随金融市场的成长做了一路的小白鼠,或者说“韭菜”。
  2、 对于金融机构而言,源源不断的“韭菜”意味着不断有新的资金进场,如果进行利益权衡,其实是利好机构,那幺机构为什幺要坚持做投资者教育?
  A:只有那些短视的“金融机构”才会有这样的想法吧,还贪恋“人傻钱多赚钱快”的时代。大部分金融机构都不想只做一锤子买卖,那幺和客户双赢就是必然的选择。做投资者教育,就是让客户真正理解并认可产品的投资逻辑,让投资者为自己的认知和逻辑买单,才能真正实现“卖者尽责,买者自负”,也才能培育出信任自己的长期客户。最近几年汇丰晋信每次发行新基金,30%左右的认购金额都来自老客户,这和汇丰晋信长期坚持投资者教育不无关系。
  3、 您如何看待投资者追涨杀跌的行为?人性能通过投资者教育扭转吗?
  A:沃伦·巴菲特说过:“人性的弱点总是充满贪婪、恐惧或者是愚蠢。这是完全可以预测的,但是我们无法预测这种人性弱点的发生顺序。”就在去年四季度,大家还一片悲观,当时汇丰晋信逆势发行价值先锋基金, 房押配资 只募得4.2个亿的认购金额。截至到今年4月初,价值先锋已经获益颇丰,而上证综指也站上了3200点,与此同时,3月深市新增开户数环比增长109%,意味着大量投资者此时才纷纷入场。从这个意义上说,投资者教育是个伪命题,因为 “高位时贪婪、低位时恐惧”是人性,不是“教育”可以轻易改变的。
  4、这幺说起来“投资者教育”不是就没意义了吗?
  A:首先人性虽然不可以改变,但其实是可以改善的。比如今年一季度汇丰晋信新增的定投客户相比上季度增加了30%,意味着越来越多的投资人选择以定投方式来参与这个震荡市,这也不失为一个更稳健的选择。其次对我们而言,我们所能做的,就是“坚持做正确的事”。做投资者教育肯定是一件正确的事。当然更重要的是,我们还要“所说即所做”,即在教育投资者的同时,在自己的产品设计和营销中不去迎合甚至放大投资者人性中的弱点,汇丰晋信从一开始就完全不参与分级基金,正是基于这样的考量。
  Part2 解困:
  拳头打在实处
  5、 很多投教可能都像“拳头打在棉花”上,那幺如何提高投资者教育的实际传播效果?
  A:前面说过,投资人获取金融知识的门槛比较高,那我们所要做的就是“降门槛”,就是把专业的金融知识用简单通俗的方式去诠释,让投资人更容易理解。汇丰晋信自成立之日就确定了一个企业理念,叫“让投资更简单”,在投资者教育中也一直坚持了这一信条。从2007年业内首创的“漫画加故事”形式的《红楼理财》、《投基三十六计》,再到2013年推出的国内首档周播财经泡面剧《她汇理财》,所有的投资者教育内容都秉承两个原则:“有趣”和“有用”。
  6、 多年的投资者教育工作中,有没有一些特别有成就感的时候?
  A:有很多啊。比如2007年三家出版社同时找到我们说希望把我们的《红楼理财》专栏内容集结出书的时候;2009年《红楼理财》和《投基三十六计》英文版出版并在亚马逊网站售卖的时候;2016年“她汇理财”视频节目“人民币还会再跌40%吗”单集的点击量超过100万的时候;2017年我们把《她汇理财》书籍版税收入全部捐赠“免费午餐”支持公益的时候;最近的高光时刻嘛,当然是“汇丰晋信基金‘她汇理财’全平台投教品牌传播案例”获得《中国基金报》第一届中国公募基金英华奖——“2018年度最佳营销   7、你们在“她汇理财”全平台推广方面做了什幺努力?
  A:我们对“她汇理财”的定位是针对都市新女性的财经情景剧,因此“追新”是题中应有之义。我们几乎网罗了新时代的所有新载体,网络视频、网络电台、微博微信,甚至直播平台,全方位输出我们在女性理财上的所有观点和建议。截至2018年末,“她汇理财”视频在爱奇艺累计播放超过7000万次,在爱奇艺财经频道中排名前列;“她汇理财”广播剧在喜马拉雅网络电台累计播放量超过1800万次,粉丝数14万人;“她汇理财”微信公众号关注人数超过10万,单篇平均点击量超过5000,排名2018年年度公募基金品牌微信订阅号第11名,微博粉丝超过5万人,雪球号粉丝总数也突破2.5万人;“她汇理财”在斗鱼的理财小课堂直播单次同时在线观看人数超过1万人。此外“她汇理财”还与全国发行量最大的女性家庭类杂志《婚姻与家庭》合作开辟“家庭理财师”专栏,用职场故事的形式,为读者介绍家庭理财最新知识。
  Part3 未来:
  彻底“抛弃”投资者教育
  8、 当前,在投教工作方面有什幺新的规划?
  A:我们对未来的投教工作只有一个目标:继续“下沉”。“投资者教育”这个词汇,天然暗含了一层意思就是“我比你懂,我要教育你、说服你”,而这种一高一低的沟通模式,在年轻人群体中显然是不受欢迎的,他们需要指点,但不需要指指点点。随着天天基金、蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方平台的强势崛起,年轻人正日益成长为基金行业的新兴客户群。我们自己做过统计,最近每个季度新增客户数里每2个人就有1个来自上述的第三方平台,而这些平台上又以25至40岁年龄段的投资人为最多。因此,我们必须彻底放弃“投资者教育”的姿态和底层逻辑,要随时保持一颗同理心,真正理解年轻人的问题并真诚反馈,与年轻人同行。
  9、 未来的投资者教育工作,有什幺新的挑战?
  A:最大的挑战是:不年轻的人该如何读懂年轻人?哈哈。

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